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营销原创思路之二巧借“东风”

标签:   | 作者:众腾网络 | VISITORS:2245 | 来源:www.zt-web.com
06
APR
2015

软文营销之巧借东风

  上次我们说到了《营销原创思路之以企业历史做文章》的文章,客户很有启发,这次我们再说一下利用一些时机来写做营销的文章,也会有很好的思路,我们在这里称之为“借东风”。



         如果说通过历史来新几内亚岛营销原创文章是“地利”,那么借东风在软文营销中绝对是“天时”了。什么叫“东风”,主要是针对一些时下发生的事件,引起人们广泛的关注。可以是社会热

点,也可以是新闻事件,但是必须从正面去创意出发,借机融合到自己企业当然,找到结合点,然后大作文章。

        三国时期,诸葛亮巧借东风,让周瑜创造了中国军事史是以弱胜强的著名战例赤壁之战。蒙牛借神五东风,李宁借2008年北京奥运东风,都取得了辉煌的成绩。

         2003年某电器产品上市之际,正值非典,按理说不是最好的时间段。但是它巧妙转化,把非典的不利影响变成了利于自己的“东风”。

         《一个被99个人忽视的卫生习惯》,这是非典时期该品牌的第一篇软文的标题,发表时机为当时各大媒体大篇幅教育人们要“勤洗手”、“科学洗手”之际,这个“东风”借的好,用1篇千余

字软文就完成了原计划用10篇约8000字才能实现的市场教育和观念引导宣传。

        非典后期,全国上下又掀起了声讨卫生陋习的热潮时,《华商报》也推出了“审视生活陋习,倡导文明生活”的专题新闻,如“如厕陋习得改改”、“家庭生活陋习应该改改”,该品牌再次抓

住了这次“东风”,推出了《重要提示:便后清洁方式得改改》的软文,正式这两次巧借东风,让该品牌无论是产品销售还是品牌传播都实现了大丰收。

        还有电商巨头淘宝网,于用11月11日所谓的单身节大作文章,去年演变为购物逛欢节,身边很多朋友,都是通宵的买东西,创就了571亿的电商神化。
         从上述子可以看到,由于巧借“东风”,可以起到很好的网络营销作用,但“东风”不是总有的,中小企业要善于抓住机会,要有这个意识,具不能半途而废。


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